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2018
05

易烊千玺的4000万粉丝和“第四只猫”:终于来了,95后时代

原标题:易烊千玺的4000万粉丝和“第四只猫”:终于来了,95后时代

文/ 天下网商记者 梁周倩

21天冲上热搜19次。这是天猫首位代言人易烊千玺21天元气计划的成绩单。

4月11日,天猫官方微博宣布易烊千玺成为首位天猫理想生活代言人,并于4月12日0点上线“天猫21天元气计划”,不到一小时,微博转发量就突破了100万,目前已突破1000万。而在那一天,易烊千玺还以94.85分拿到中央戏剧学院话剧影视表演专业的全国第一。此时,未满18岁的他已经坐拥4000万微博粉丝。

天猫21天元气计划

“横幅挂起来,宣传页贴起来,撸起袖子干起来”,微博涌入了成千上万比自己考第一还兴奋的千玺粉丝“千纸鹤”。他们队列整齐,战斗力爆表,为了这个被天猫选中的少年偶像。

21天中,有300多万用户上天猫和易烊千玺一起“生活”,每天有超过50万个全球各地的“铁粉”前往天猫打卡。新浪微博上相关话题引发9000万次讨论,吸引关注超过33亿次, 6支千玺的元气时刻视频累计播放量过亿。

在这个庞大的粉丝群中,95后是最不可忽视的力量。他们活跃在社交网络上,为自己的偶像点赞、“打call”。他们消费力极强,充满活力,带点“放荡不羁爱自由”的范儿,他们讲究不将就,有自己心中的理想生活,他们的视野从风花雪月转向“星辰大海”。

养成式追星:始于颜值、陷于才华

能一同成长、值得仰慕的偶像才是95后真爱。用他们的话说:追星始于颜值、陷于才华。

不同于70后的狂热、80后的追捧,95后的追星方式更偏佛系养成式。表现为支持偶像成长,对待偶像如宠物般宠爱,帮偶像复习,如果可以甚至想帮偶像多长两公分、多吃几斤肉。

“高一的时候喜欢他到现在也五年了”,在杭州读大二的青落是一名资深的“千纸鹤”,“当时是觉得哇这个小孩真不好看还被排挤,算了我去粉一哈结果泥足深陷。”看到易烊千玺慢慢成长为一个优秀的偶像明星,让青落有一种“押对宝”的感觉。

然而偶像于95后一代的影响远非如此。为了偶像,他们可以出国学习,可以选择传媒专业,可以给自己增加技能点——学习剪辑、画画、手工,为应援出一份力。他们将偶像视为自己的成长的动力,也因偶像结识素未谋面的知己。“易烊千玺总是在有限的时间里丰富自己,充实自己,作为一个未成年偶像,他树立的榜样让很多人追随。粉丝从他身上学到的不是某个具体的点,而是一种态度。”1998年出生的小何如是说。

“你希望成为怎样的人,你就会喜欢怎样的人。喜欢易烊千玺就是喜欢优秀的自己啊。”已经大二的小何有自己的主见和态度,对于追星更是看得透彻。

阿里小二七圣在“天猫21天元气计划”中负责粉丝沟通,在短短的几十天时间里,七圣越发喜爱这群人,“很团结,很专业,时常有令我们眼前一亮创意,安利自家爱豆的队形很整齐!”七圣由衷感叹,“追随爱豆原来可以是一件很幸福的事!”

正在改变互联网的“互联网原住民”

95后是和中国互联网一同成长的,他们天然习惯移动端的操作,成长在鼓励创新与宽松的上网环境中:初中开始使用手机上网,接触网络游戏和网络购物,高中接触网络视频、微博,大学使用微信、移动支付、社交网游,如今他们享受网约车、外卖、共享单车。互联网的变化渗透在95后的生活之中,他们是互联网名副其实的原住民。

可以说,互联网塑造了95后的生活方式,95后也塑造了互联网的未来。

根据艾瑞咨询2018年2月的监测数据显示,19-24岁用户成为当前电商平台的最大使用人群。超过6成的95后每天至少看一次电商网站,45.1%的95后是重度网购用户,每周至少下单一笔。

“用流量看完了‘这,就是街舞’,并且在十一点多到第二天两点之间疯狂刷微博、知乎看偶像的资讯,同时用网易云播放千玺的歌,用微信、微博跟喜欢他的朋友们交流,还顺便刷了一下淘宝剁手,看到美妆博主推荐了几款化妆品,忍不住和代购聊了几句。”这是大三学生“可乐”前几天的日常。

衣食无忧的95后一代,更注重精神生活,有着一个特立独行的灵魂,一颗渴望被认可的心。

他们可能是热爱读书的纯粹学习党、可能是猫狗双全的二次元游戏宅、可能是喜爱追星的社交达人。追求个性和自我是95后人群最突出的特征,他们有独立的兴趣阵地、有基于兴趣丰富多彩的社交、也有对个性和思想的追求,他们热爱学习,寻求自我认同和自我成长。

从他们可以上街打酱油开始,他们的消费习惯就开始被人记录、调查、分析、下结论。快消品牌、互联网品牌、运动品牌以及各大咨询机构都在研究90后的生活与消费习惯。

无处不在的网络、无处不在的计算、无处不在的数据、无处不在的知识和无处不在的想象,是95后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式,是95后的过去、现在和未来。

有趣的灵魂,拒绝千篇一律

以宅文化、二次元、追星为代表的95后兴趣群体已成为主流,一个最鲜明的标签是:拒绝千篇一律。

他们讲究不将就,要颜值也要三观。也许你不敢相信,根据艾瑞2018年4月的数据,平均5个95后男生中就有一个使用BB霜。

他们爱娱乐,但不是“娱乐至死”的一代。他们兴趣阵地鲜明,特别关注自己兴趣领域心意的明星、球队、电竞战队、主播,形成一定的兴趣圈子。他们也乐于为兴趣买单,愿意在力所能及的范围内付出时间、精力和金钱,二次元手办、明星代言产品、IP电影等。

他们醒悟读书要趁早。随着第一批95后走出高效走入职场,他们正在通过多样化的学习方式和网络渠道获取知识、进行独立思考、获得自我成长。艾瑞咨询的数据显示,以微博用户为例,95后在电子产品和学习培训上的月均消费是非95后的1.21倍,高频用户是非95后的2.6倍。

他们有自己心中的理想生活,正在有态度地思考,有主见地生活。

根据商业及消费研究平台“新壹流”发布的《95后消费行为调研报告》表明,以一二线城市为主的95后受访者中,近三分之一月均消费金额超过2000元,接近10%的95后受访者月均消费金额超过3000元,月均消费已远超全国人均可支配月收入。在体现出惊人的消费力背后,是95后对更有品质的生活,更多元的精神需求的追逐。

某种程度来说,他们淘的不是货,而是一种生活方式。

越来越多的年轻人,上天猫follow爱豆的理想生活

在天猫“悦悦图书”专营店的商品“余华的《活着》”这本书的商品详情页中,上千条易烊千玺粉丝的评论,把商品评论,写成了走心的书评——

“悦悦图书”店内的《活着》产品图

书中福贵拼了地努力活着,他所受的苦难比常人多太多太多了,整个故事情节非常吸引人,特别喜欢余华老师的作品,《第七天》《许三观卖血记》也买好了,准备慢慢品读。大佬推荐杠杠滴!——m***2

喜欢上一个正能量偶像,会想要跟他一起变得更好。 《活着》是他的书单,他推荐的书是一定要读一读的。以后还会多多支持天猫首位代言人易烊千玺的,上天猫和易烊千玺一起理想生活!——p***8

易烊千玺十八岁推荐的书,正巧十八岁的我在读。“人是为了活着本身而活着的,而不是为了活着之外的任何事物而活着”“少年去游荡,中年想掘藏,老年做和尚。”书里的话很有感触,很值得去读。——最***4

晒自己“18岁读的书”,是易烊千玺的天猫理想生活21天元气计划中元气晨读日的相关内容。这位即将年满18岁的少年偶像,最爱的作家是余华,最喜欢读的是《活着》。他还在微博上,晒出了自己手写的读后感。

爱豆晒出了自己的理想生活方式——阅读,粉丝们用实际行动follow,因为他们想跟爱豆“一起变得更好”。世界读书日,响应千玺“读书要趁早”的倡议,千纸鹤们在天猫买下32000本千玺最爱的《活着》,还带动了超过日常两倍的人一起阅读,创造了天猫世界读书日单日实销首次破亿的记录。

同样的,作为资深猫奴,易烊千玺还在21天元气计划中展现了自己在早晨起床后与猫咪互动的场景。当天,粉丝在一天之内买空了视频中千玺相似款睡衣的全网库存。不少同为猫奴的粉丝,在看完千玺给猫主子们投食后,也不忘给自己家主子加餐——在视频下方商品坑位中的原装进口猫罐头,销量同比爆长超过5000%。

以明星在生活中的真实面,去演绎理想生活,这是天猫开始启用“理想生活代言人”的初心。

而在易烊千玺的21天元气计划中,粉丝也切实感受到了来自爱豆的理想生活号召——21天里,粉丝们每天上天猫打卡,都能看见易烊千玺的生活照或是“自拍视角”的视频。千玺展现了跳街舞、读书、撸猫等真实生活场景,并告诉粉丝“跟我一起元气满满地理想生活”……而天猫,则在用这些独家内容将粉丝吸引到天猫APP之后,将能与相应场景产生关联的理想生活货品一并推送给粉丝,让粉丝无限接近爱豆的理想生活,也能通过购买兑现理想生活方式。

不得不说,从与易烊千玺的首次尝试来看,天猫已经通过一种与众不同的明星代言人模式,摸索出了针对95后、00后新年轻一代消费群体的,一种全新的明星内容带货、场景营销的尝试。

据悉,易烊千玺之后,天猫还将开启“理想生活代言人全明星计划”,与更多在真实生活中追求生活品质的明星合作。因为“理想生活”不止一种,而是千万种的适合不同人群的与需求层次的、不同生活日常。

不仅如此,“全明星计划”还将与天猫平台上的所有理想生活商家深度合作,与不同品牌的明星代言人,一起演绎品牌与天猫共同认可的理想生活趋势。

可以想见,今后将有越来越多的95后、00后涌入天猫。

因为在那里,他们能跟爱豆一起,兑现自己的理想生活。返回搜狐,查看更多

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